Définition : Marketing boursier

Le terme de marketing boursier, qui s’est relativement peu imposé dans les usages, désigne généralement des formes d’actions et de communications effectuées à destination de la communauté financière afin de recruter et fidéliser des actionnaires et qui vont au delà de la communication financière traditionnelle.

Des actions de marketing relationnel à des destination des actionnaires peuvent par exemple être considérées comme des pratiques de marketing boursier. Des actions allant au delà de la simple communication d’éléments financiers et ayant pour vocation de défendre la stabilité du cours d’une action (campagne d’image, gestion de crise,..) peuvent également être parfois vues comme des actions de marketing boursier. Des actions visant à provoquer des hausses ou des baisses de cours (astroturfing, fausses nouvelles, etc.) sont pour leur part plus des actions illégales de manipulation des cours que des actions de marketing.

Sauf démarches particulières, il semble préférable d’utiliser le terme classique de communication financière.