Définition : Marketing analytique

Le marketing analytique est une notion très large qui regroupe l’ensemble des techniques destinées à traiter l’information clients pour optimiser la mise en place des actions marketing.

Le marketing analytique permet entre autres :
– Les analyses de valeur client
– La mise en place de segmentations et des cibles par campagne
– La création de scénarios de campagne
– La détermination des canaux et de la pression optimum
– La mise en œuvre d’application de ciblage comportemental
– Définitions des offres
-….

Le marketing analytique est un préambule à une réelle application du marketing one to one à grande échelle.

Le marketing analytique s’est considérablement étendu depuis le développement des médias et canaux digitaux qui ont entraîné un développement considérable des données traitées (phénomène du big data).

Les applications de marketing prédictif sont également issues du marketing analytique.

Une présentation intéressante des différents stades et niveaux du marketing analytique :