Définition : Marchandisage distributeur ou d’enseigne

Les marchandiseurs des grandes enseignes travaillent sur l’optimisation commerciale de la surface de vente disponible (mètre linéaire) dans leurs points de ventes.

Ce travail porte sur l’optimisation de l’assortiment qui doit répondre aux caractéristiques de chaque zone de chalandise et sur la meilleure façon de mettre en avant les produits retenus (aménagement point de vente, publicité sur le lieu de vente, etc…).

Le merchandising distributeur se distingue du merchandising de marque.

Sur le même sujet, voire responsable merchandising.