Définition : Responsable merchandising

Le responsable ou directeur merchandising définit et oriente la stratégie et les pratiques merchandising au sein d’une enseigne.

Les choix et orientations de merchandising sont élaborés à partir des chiffres de vente magasins pour l’allocation de linéaire et éventuellement à partir de tests et expérimentations en magasin ou linéaire laboratoire.

Le responsable merchandising peut avoir une équipe merchandising sous sa responsabilité. Elle peut être composée de merchandiseurs terrain s’assurant de l’application des plans merchandising en points de vente et de merchandiseurs spécialisés comme les visual merchandisers.