Définition : Mapping

Un mapping est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes marques, produits ou sociétés en fonction de 2 critères (prix, qualité perçue, modernité, etc.).

Ce sont les 2 critères retenus qui correspondent aux axes du mapping et qui permettent de positionner les marques sur le graphique et de les situer les unes par rapport aux autres.

La forme de mapping la plus souvent rencontrée dans le domaine du marketing est la carte perceptuelle.

Un exemple de mapping d’une analyse concurrentielle dans le domaine du tirage photo en ligne (source IAFACTORY):