Définition : Carte perceptuelle

Une carte perceptuelle est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes marques, produits ou sociétés en fonctions de 2 critères qui peuvent être de natures variables (prix, qualité perçue, modernité, etc.).

Ce sont les 2 critères retenus qui correspondent aux axes et qui permettent de positionner les marques sur le graphique et de les situer les unes par rapport aux autres.

La carte perceptuelle est notamment un outil d’analyse du positionnement concurrentiel. Elle est parfois également appelée carte de positionnement.

Un exemple de carte perceptuelle issue d’une analyse concurrentielle dans le domaine du tirage photo en ligne (source IAFACTORY):



 

Un exemple de carte perceptuelle illustrant la perception des marques de lecteurs MP3 :



Source image : Les iPod