Définition : Magazine de marque

Le magazine de marque est le terme français utilisé pour désigner le « consumer magazine ». On notera donc qu’il ne s’agit pas d’une traduction littérale du terme anglais de référence.

Le magazine de marque développé à l’origine au format papier et le plus souvent distribué par voie postale ou en points de vente mêle généralement des contenus éditoriaux et des contenus plus promotionnels dédiés à la marque et ses produits.

C’est un outil de marketing relationnel et une des premières formes de marketing content utilisées avant le développement d’Internet.

A l' »époque d’or » du magazine de marque, les tirages se comptaient souvent à plus d’un million d’exemplaires et certains pouvaient même dépasser les dix millions d’exemplaires au numéro.

Pour des illustrations et compléments, voir consumer magazine et magazine d’enseigne.