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Magazine de marque

Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/01/2019
Glossaires : Fidélisation / CRM /CRC Fidélisation / satisfaction Marketing direct

Le magazine de marque est le terme français utilisé pour désigner le "consumer magazine". On notera donc qu'il ne s'agit pas d'une traduction littérale du terme anglais de référence.
Le magazine de marque développé à l'origine au format papier et le plus souvent distribué par voie postale ou en points de vente mêle généralement des contenus éditoriaux et des contenus plus promotionnels dédiés à la marque et ses produits.

C'est un outil de marketing relationnel et une des premières formes de marketing content utilisées avant le développement d'Internet.

A l'"époque d'or" du magazine de marque, les tirages se comptaient souvent à plus d'un million d'exemplaires et certains pouvaient même dépasser les dix millions d'exemplaires au numéro.

Pour des illustrations et compléments, voir consumer magazine et magazine d'enseigne.

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