Définition : Lexicalisation de marque

La lexicalisation d’une marque est un phénomène par lequel le nom d’une marque est progressivement utilisé pour désigner le produit générique dont cette marque est devenue le symbole. Les détenteurs de marque luttent généralement contre ce phénomène de lexicalisation car il peut entraîner une dégénérescence de la marque qui en est victime.

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