Définition : Key visual

L’expression de  « key visual » ou « visuel clé » peut avoir différentes significations selon son contexte d’usage.

Dans le domaine publicitaire le key visual est généralement une image (dessin, esquisse) qui symbolise l’esprit d’une campagne ou d’un message publicitaire TV. Le key visual est alors le plus souvent utilisé pour présenter le projet de campagne à l’annonceur avant sa validation et la mise en production. Il s’agit d’un complément au storyboard.

Le terme de key visual peut également être employé plus spécifiquement dans le domaine du packaging. Il s’agit alors d’une image clé, distincte du logo, dont la vocation est de faire comprendre immédiatement la nature du produit ou sa caractéristique principale. Dans certains domaines, le key visual devient un véritable code visuel dont on ne peut à priori se passer, sauf si on souhaite prendre le risque de casser les codes. Pour les pâtes à tartiner, le key visual qu’on retrouve sur tous les pots est par exemple l’incontournable image de la pâte étalée sur un tranche de pain avec éventuellement un couteau.