IPTV
Écrit par B. Bathelot, modifié le 24/02/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
L'IPTV ou télévision sur IP désigne la diffusion de programmes TV effectuée par le protocole Internet (IP). Il s'agit essentiellement des programmes de télévision diffusés par les boxes Internet, de la télévision de rattrapage (catchup TV) et de la TV à la demande.
La publicité sur IPTV permet normalement des capacités de ciblage et des possibilités techniques identiques à celles d'Internet. Il est ainsi techniquement possible de diffuser les spots avec un ciblage en temps réel et de cibler individuellement les utilisateurs en fonctions des informations collectées (localisation géographique par exemple).
La publicité sur IPTV permet donc une commercialisation en RTB et le développement de l'achat programmatique TV notamment pour l'"IPTV catchup". La commercialisation en RTB des programmes linéaires diffusés à partir des boxes Internet est elle pour l'instant interdite mais devrait être prochainemen autorisée et permettre le développement de ce qu'on appelle la publicité TV adressée. .
Un opérateur téléphonique évoque ses "appétits" liés à la publicité adressée pouvant s'effectuer dans le cadre de l'IPTV :
Un petit débat évoquant l'IPTV et ses capacités de ciblage :
L'importance de l'IPTV est une particularité du marché français.