Définition : IPTV

L’IPTV ou télévision sur IP désigne la diffusion de programmes TV effectuée par le protocole Internet (IP). Il s’agit essentiellement des programmes de télévision diffusés par les boxes Internet, de la télévision de rattrapage (catchup TV) et de la TV à la demande.

La publicité sur IPTV permet normalement des capacités de ciblage et des possibilités techniques identiques à celles d’Internet. Il est ainsi techniquement possible de diffuser les spots avec un ciblage en temps réel et de cibler individuellement les utilisateurs en fonctions des informations collectées (localisation géographique par exemple).

La publicité sur IPTV permet également une commercialisation en RTB et le développement de l’achat programmatique TV notamment pour l' »IPTV catchup ». La commercialisation en RTB des programmes linéaires diffusés à partir des boxes Internet est elle pour l’instant interdite.

Un petit débat évoquant l’IPTV et ses capacités de ciblage :



 

L’importance de l’IPTV est une particularité du marché français.