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Invitation influenceur

Écrit par Mireille, modifié le 09/02/2020
Glossaires : Marketing d'influence et RP

L'invitation influenceur est une pratique d'influence marketing par laquelle une marque invite des influenceurs à un événement pour bénéficier d'une expostion plus ou moins forte sur les réseaux sociaux par le biais des publications organiques relatives à l'événement publiées par les influenceurs invités. L'invitation influenceur peut par exemple se pratiquer pour l'avant première d'un film, le lancement d'un produit, l'ouverture d'un magasin ou l'anniversaire d'une marque.

Au sens strict du terme, l'invitation d'un influenceur ne donne pas lieu à rémunération et ce dernier est donc libre de la visibilité qu'il va donner à l'événement sur ses réseaux sociaux. Si la participation est liée à une rémunération contractuelle, alors le volume et le contenu des publications est généralement spécifié dans un brief influenceur.

A titre d'exemple, lors du Super Bowl 2020, la marque Budweiser a invité deux cents influenceurs pendant trois jours et en espérait plus d'un milliard de vues sur les réseaux sociaux (source).

 

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