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Investissements publicitaires bruts

Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/10/2017
Glossaires : Publicité média

Les investissements publicitaires bruts sont une valorisation des investissements publicitaires du marché ou d'un média effectuée sur la base des "tarifs plaquettes" des supports publicitaires. Ils ne prennent donc pas en compte les différentes remises professionnelles, la négociation et autres volumes "gracieux".
Les valorisations brutes sont souvent utilisées par les piges publicitaires.

La comptabilisation des investissements publicitaires bruts conduit donc à une surestimation des réels investissements (investissements publicitaires nets) qui est variable selon les taux de remise et leur nombre et selon la marge de négociation habituellement pratiquée sur un support ou média. Un investissement comptabilisé en brut valorisé peut être parfois 3 ou 4 fois supérieur au net réellement facturé à l'annonceur.

Voir aussi investissements publicitaires nets.

Le chemin du brut au net présenté par la régie Media Figaro (hors négociations éventuelles) :

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