Définition : Insight publicitaire

L’expression d’insight publicitaire est parfois employée pour désigner un insight consommateur qui est utilisé dans le cadre d’une campagne sous forme d’argumentation publicitaire ou pour jouer la connaissance.

Ci-dessous quelques exemples d’insights consommateurs utilisés dans le cadre de campagne de publicité :

L’axe publicitaire du « secouage » et le célèbre slogan publicitaire d’Orangina « Secouez-moi, secouez-moi » serait ainsi parti de l’insight des consommateurs n’aimant pas que la pulpe reste collée au fond de la bouteille.

Un exemple d’une très belle campagne de communication partie d’un insight universel : le parent qui marche pieds nus sur des pièces de Lego :



CASE STUDY – LEGO SLIPPERS from BrandStation on Vimeo.

Dans le cadre d’une interview, le directeur digital de Fleury Michon explique que l’annonceur est parti d’un insight consommateur identifié sur un échange en ligne et par lequel le consommateur disait que la photo ne ressemblait pas au produit. L’annonceur a alors diffusé la campagne intituélée « Enfin un plat cuisiné qui ressemble à la photo! »

Une campagne qui part de l’insight consommateur correspondant à la situation ou l’on commande une bière pression alors que le fut est vide :