Insight publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/12/2019Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
L'expression d'insight publicitaire est parfois employée pour désigner un insight consommateur dont la "découverte" est utilisée pour une exploitation publicitaire. L'insight ainsi identifié par un planneur stratégique ou un créatif peut être utilisé pour établir une stratégie publicitaire dans son ensemble ou de manière moins étendue une démarche de création publicitaire. Un insight peut ainsi être à la base d'une idée créative.
Ci-dessous, quelques exemples d'insights consommateurs utilisés dans le cadre de campagne de publicité :
L'axe publicitaire du "secouage" et le célèbre slogan publicitaire d'Orangina "Secouez-moi, secouez-moi" serait ainsi parti de l'insight des consommateurs n'aimant pas que la pulpe reste collée au fond de la bouteille.
Un exemple d'une très belle campagne de communication partie d'un insight universel : le parent qui marche pieds nus sur des pièces de Lego :
CASE STUDY - LEGO SLIPPERS from BrandStation on Vimeo.
Dans le cadre d'une interview, le directeur digital de Fleury Michon explique que l'annonceur est parti d'un insight consommateur identifié sur un échange en ligne et par lequel le consommateur disait que la photo ne ressemblait pas au produit. L'annonceur a alors diffusé la campagne intitulée « Enfin un plat cuisiné qui ressemble à la photo! »
Une campagne qui part de l'insight consommateur correspondant à la situation ou l'on commande une bière pression alors que le fut est vide :
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