Définition : Implication minimale

Selon la théorie de l’implication minimale, lorsque le niveau d’implication pour un produit est faible, il est difficile de provoquer des effets cognitifs et affectifs à l’égard de la marque ou du produit.

Il convient alors plutôt de rechercher des effets comportementaux (achats) à travers, la PLV, des opérations promotionnelles ou des messages publicitaires impactants.

Terme associé : implication