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Impact mémoriel

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/12/2019
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning

La notion d'impact mémoriel fait référence à la capacité d'un message ou campagne publicitaire à laisser une trace plus ou moins forte dans la mémoire du consommateur exposé. L'impact mémoriel d'une campagne peut se mesurer par l'usage de nombreux scores de mémorisation qui sont choisis en fonction des objectifs de campagne et du type de média publicitaire utilisé.
L'impact mémoriel peut également se mesurer pour différents médias publicitaires par le biais de coefficients de mémorisation. On considère ainsi que le cinéma est le média publicitaire ayant le plus fort impact mémoriel grâce à sa qualité d'exposition. Avant l'usage des smartphones, le cinéma obtenait ainsi un score de 75 % dans le cadre du Beta de Morgensztern contre 15% pour la télévision.
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