Définition : Habillage de page

L’habillage de page web ou habillage display est un dispositif publicitaire plus ou moins événementiel qui à l’origine utilisait généralement la page d’accueil d’un site support ou la page d’accueil d’une rubrique d’un portail. Avec le développement de plateformes spécialisées dans la commercialisation d’habillages, le format s’est démocratisé et on le retrouve également proposé sur les pages internes des sites web.

L’habillage de page combine généralement la présence de l’annonceur tout autour de la page, en fond de page avec l’utilisation de bandeaux et boutons publicitaires. L’habillage de page peut comprendre également des éléments vidéos. L’habillage de page peut être facturé au CPM ou au forfait jour.

Selon le baromètre dédié Kantar Media, le format habillage représentait 6% des investissements display et 1% des impressions au premier trimestre 2016 en France.

Ci-dessous, quelques exemples d’habillages de page :

L’habillage de la home page du Figaro proposée 150 000 € pour une journée en brut en 2012 :