Définition : GRP Internet

Le GRP Internet est un grand sujet de débats, voire de discorde, dans le domaine de la publicité Internet.

Le GRP classique (Gross Rating Point) correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée. Il s’agit de l’indicateur roi de performance des campagnes sur les grands médias et notamment en télévision (voir GRP).

GRP = (couverture en %) x (répétition moyenne).

Les panels Internet permettent théoriquement de mesurer un GRP Internet, mais dans la pratique, à cause des modes de fonctionnement de la publicité Internet et des limites de mesure des panels, il semble que l’on ne puisse pas parler d’un GRP Internet précis et fiable.

La recherche du GRP Internet est surtout un moyen d’affirmer le média et de rassurer les grands annonceurs traditionnels, voire leurs agences média, habitués à l’achat d’espace TV. L’adoption d’un GRP Internet a été cependant remise au gout du jour avec le GRP vidéo.