Groupe témoin
Écrit par B. Bathelot, le 28/11/2019Glossaires : Etudes / Consommateur
Le groupe témoin est un groupe qui, lors d'une étude, d'un test ou d'une expérimentation marketing, n'est pas soumis à l'élément ou facteur dont on teste les effets. La différence de comportement ou d'attitude constatée entre le groupe exposé à l'action marketing (publicité, campagne email, etc.) et celui non exposé peut alors être portée au crédit de l'action marketing dont on cherche à mesurer l'efficacité.
Pour plus de détails et d'illustrations sur la notion de groupe témoin dans le cadre des études à vocation marketing, voir groupe de contrôle.
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