Définition : Groupe témoin

Le groupe témoin est un groupe qui, lors d’une étude, d’un test ou d’une expérimentation marketing, n’est pas soumis à l’élément ou facteur dont on teste les effets.

Pour plus de détails et d’illustrations sur la notion de groupe témoin dans le cadre des études à vocation marketing, voir groupe de contrôle.

Un exemple d’utilisation d’un groupe témoin de non exposés pour valider l’efficacité d’un programme de trigger marketing :



 

Un autre exemple d’utilisation d’un groupe témoin lors d’un test marketing :