Définition : Groupe de contrôle

Un groupe de contrôle est un échantillon non exposé au stimuli (publicité par exemple) lors d’une étude marketing ou publicitaire.

Pour mettre en évidence les effets d’une publicité on peut par exemple comparer les attitudes ou comportements entre un groupe exposé au message et un groupe de contrôle no exposé. Le groupe de contrôle et le groupe exposé doivent être des échantillons appariés.

L’usage d’un groupe de contrôle permet notamment de s’assurer qu’une hausse des ventes constatées auprès du groupe exposé n’est pas due à un élément externe à la campagne.

Dans l’exemple ci-dessous, le groupe témoin permet de constater que seule une partie de la hausse constatée des ventes est due à la campagne.

Groupe de controle

 

 

Un exemple d’utilisation de groupes de contrôle ou groupe témoin :



 

Un autre exemple d’utilisation d’un groupe témoin lors d’un test marketing :