Définition : Groupe expérimental

Dans le cadre d’une étude ou d’un test marketing, le groupe expérimental est le groupe d’individus qui est soumis au facteur ou élément dont on veut mesurer les effets (exposition publicitaire par exemple).

On compare ensuite les comportements ou attitudes mesurés auprès de la population du groupe expérimental à ceux du groupe de contrôle. Les différences constatées (achats, mémorisation, attitudes, etc.) viennent normalement du facteur expérimenté.

Le groupe expérimental et le groupe de contrôle doivent normalement être appariés.

Dans l’exemple ci-dessous, le groupe expérimental est le groupe des individus soumis à l’exposition publicitaire :