Gré à gré

Le terme de gré à gré est utilisé dans le domaine de la publicité pour désigner le mode d'achat d'espace publicitaire traditionnel par lequel une agence média s'adresse directement à la régie d'un support publicitaire pour réserver des espaces publicitaires.

L'expression de gré à gré est notamment utilisé principalement dans le domaine de la publicité digitale pour distinguer ce mode "historique" d'achat de l'achat programmatique.