Géofiltre sponsorisé
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/01/2019Glossaires : Marketing viral et social
Un géofiltre sponsorisé est un filtre de type filtre Snapchat qui n'est accessible que dans un ou plusieurs périmètres géographiques plus ou moins étendus. Un annonceur peut créer et acheter la diffusion d'un filtre sur les localisations visées au sein de la plateforme publicitaire du réseau social support. Un géofiltre sponsorisé peut par exemple être proposé de manière ponctuelle sur un événement (salon, concert, etc.) ou au sein d'un ou plusieurs points de vente.
L'enseigne Sephora a ainsi déployé des géofiltres disponibles dans plus de 300 magasins en France en 2017.
Comme pour un filtre, un géofiltre permet de fournir un "service" ou une "expérience" aux individus utilisateurs ainsi que de bénéficier d'une audience publicitaire "gratuite" auprès des destinataires des publications pour lesquelles le géofiltre a été utilisé (earned media).
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