Définition : Gender marketing

Le gender marketing regroupe les études et actions qui permettent d’adapter la politique marketing en fonction du sexe de la cible. Le gender marketing a surtout des applications dans le domaine de la communication publicitaire.

Le gender marketing est une pratique qui vient des USA où il est beaucoup plus développé. Il peut être parfois un sujet polémique et donner lieu à des bad buzz lorsqu’il s’appuie ou reproduit des stéréotypes liés au genre. La société Bic a été ainsi largement moquée lorsqu’elle a lancé un stylo « rose et confortable » spécialement dédié aux femmes.

Le gender marketing a été traduit en français par le terme de marketing sexué ou marketing de genre.

Pour plus de détails et d’illustrations relative au gender marketing, voir marketing sexué.