Définition : Garantie de coûts GRP

La garantie de coûts GRP est un mode de commercialisation de l’espace publicitaire TV par lequel la régie garantit un coût maximum du GRP sur la campagne pour une cible donnée.

Le coût GRP servant de référence pour la garantie peut être un coût moyen constaté sur un ensemble de chaînes, un coût prévu dans les CGV ou être fixé avant la campagne entre l’agence / annonceur et la régie.

En général, dans le cadre des campagnes avec coûts GRP garantis, c’est la régie qui planifie la programmation des spots. Dans ce cas, il ne s’agit donc pas d’un achat au spot à spot.

Voir aussi garantie d’impact et garantie d’audience.

Un exemple de garantie basée sur un coût GRP moyen constaté :



Un exemple de coût GRP garanti prévu dans les CGV :