Définition : Coût GRP

Le coût du GRP est obtenu par la formule : Coût de l’investissement publicitaire / nombre de GRP obtenus.

Le coût GRP peut se calculer pour l’ensemble des insertions sur un média donné ou pour une insertion unique (spot écran, page de publicité…). Quand le coût GRP est calculé pour un seul écran TV ou passage presse, il s’agit du coût correspondant à la couverture de 1 % de la cible visée. Si un spot de 30 secondes est commercialisé 50 000 € et qu’il permet de toucher 10 % de la cible, le coût GRP est donc de 5 000 €.

Le coût GRP est surtout utilisé pour déterminer quel support pour un média donné ou quel espace pour un support donné présente le meilleur « rapport qualité / prix » en fonction de la cible visée. Le coût GRP est notamment utilisé en planification TV pour choisir les chaînes et écrans publicitaires. Son calcul est directement intégré dans les logiciels d’optimisation du mediaplanning.

Comparer les coûts GRP d’un média publicitaire à l’autre ou pour des espaces de natures différentes au sein d’un même média a généralement peu de sens. A taux d’affinité sur cible équivalent, le coût GRP du cinéma est naturellement beaucoup plus élevé que le coût GRP radio, mais l’impact et l’efficacité publicitaire des contacts ne sont évidemment pas les mêmes.

Voir GRP pour plus de détails sur le mode de calcul.

Dans l’exemple ci-dessous, si la cible visée est celle des 25-49 ans, le coût GRP de l’opération de sponsoring radio serait de 395 € et serait à comparer avec ceux d’autres options publicitaires radio.

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