Définition : Burn out publicitaire

Dans le domaine de la publicité digitale, le burn out publicitaire ou effet d’usure se traduit par le fait que plus une bannière est vue par un même individu, plus ses chances d’être cliquée sont faibles.

C’est pour cette raison qu’un seuil de capping peut être utilisé pour planifier la campagne sur les sites supports lorsque l’action recherchée est le clic.