Définition : Format IAB

Un format publicitaire IAB est un format de publicité digitale reconnu et promu par l’IAB.

Un format publicitaire IAB se caractérise généralement par l’espace publicitaire occupé exprimé en pixels, par les différentes composantes de l’élément publicitaire et par la ou les technologies employées.

La reconnaissance par l’IAB permet d’établir des standards publicitaires qui simplifient la mise en œuvre des campagnes en réduisant le nombre des créations nécessaires pour une utilisation sur différents supports.

Sur l’année 2011 on estimait que 80 % des publicités vendues l’étaient sous la forme d’un format standardisé et reconnu par l’IAB.

La plupart des formats publicitaires adoptés par l’IAB ont été initialement développés par de grands supports publicitaires web et sont repris par l’IAB quand ils ont faits leurs preuves en terme d’efficacité.

Un extrait de la palette de formats promue par l’IAB :



 

Un exemple de spécifications techniques liées aux formats :