Définition : Folder test

Un folder test est un pré-test publicitaire utilisé dans le domaine de la publicité presse. Il consiste à insérer une maquette d’annonce publicitaire dans un magazine reconstitué comportant d’autres annonces et à mener un entretien qualitatif avec les participants au test.

Les individus participant au test de l’annonce sont d’abord invités à feuilleter le folder (magazine reconstitué) pour étudier l’impact de l’annonce. Ensuite, en ayant l’annonce sous les yeux, ils sont interrogés pour déterminer la compréhension, la crédibilité et d’autres éléments relatifs à l’annonce.

Le magazine utilisé pour le test est généralement un des magazines prévu dans le plan média.