Filière inversée de Galbraith
Écrit par B. Bathelot, le 06/02/2015Glossaires : Publicité média
Développée par l'économiste John Kenneth Galbraith à la fin des années 1960, la notion de filière inversée désigne une situation de concurrence imparfaite dans le cadre de laquelle, c'est l'entreprise qui influence le consommateur pour qu'il achète ce qu'elle produit.
Cette influence s'exprime notamment par le biais de la publicité.
La filière inversée s'oppose donc aux principes de la démarche mercatique.
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