Définition : Fenêtre d’attribution

Dans le cadre d’un modèle d’analyse d’attribution / contribution le terme de fenêtre désigne la durée de la période prise en compte avant la conversion pendant laquelle on collecte et analyse la contribution des points de contacts marketing (touch).

La durée optimum ou pertinente d’une fenêtre d’attribution peut varier en fonction des domaines d’activité. Une fenêtre peut être de quelques jours pour des achats courants ou de quelques semaines, voire quelques mois, dans certains domaines où le cycle d’achat est particulièrement long (voiture, écoles de commerce, services B2B, etc.).

L’allongement d’une fenêtre d’attribution peut parfois réduire sa précision en fonction de la durée de vie des cookies servant de base à l’analyse.