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Etude d'implantation point de vente

Écrit par B. Bathelot, modifié le 31/03/2017
Glossaires : Marketing point de vente

L'étude d'implantation regroupe l'ensemble des études et réflexions menées pour décider de la localisation précise d'un point de vente au sein d'une zone ou localité qui a déjà été préalablement choisie en fonction de son potentiel commercial pour l'activité prévue.
L'étude d'implantation d'un point de vente peut consister à déterminer la zone la plus favorable (quartier, rue, centre commercial, etc) au sein de laquelle on cherche ensuite un emplacement. Elle peut également concerner un emplacement déjà identifié comme vacant (bail commercial) dont on veut vérifier le potentiel et les points forts / faibles commerciaux.

Selon sa nature l'étude d'implantation peut prendre en compte de nombreux facteurs :
- analyse des flux (piétons et automobiles)
- analyse de la concurrence
- analyse de l'environnement immédiat (facteur potentiel d'image et de flux)
- possibilités de stationnement
- analyse de la zone de chalandise potentielle au regard de l'emplacement
- forces et faiblesses du local envisagé (vitrine, superficie, image, accessibilité, visibilité,...)
- analyse des projets d'aménagements locaux
- ...

Une étude d'implantation peut combiner l'usage d'outils de géomarketing, d'études adhoc (mesure "manuelle" des flux piétons) et un regard expert.
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