Définition : Engagement publicitaire

L’engagement publicitaire ou engagement face à la publicité désigne le fait d’interagir avec un élément publicitaire. La notion a d’abord été utilisée pour des formats de publicité Internet qui sont par nature interactifs, mais elle s’étend à d’autres médias publicitaires car il devient possible d’interagir avec un spot TV (par la télécommande ou un second écran) ou avec un support d’affichage digital.

Dans le domaine de la publicité Internet, l’engagement publicitaire est souvent le fait pour un internaute d’interagir avec un élément publicitaire autrement que par le clic. La notion d’engagement est surtout utilisée pour les formats rich média et constitue un indicateur d’efficacité complémentaire aux taux de clics et aux indicateurs post-view.

L’engagement peut par exemple se traduire par le fait de :
– provoquer l’extension d’une bannière extensible
– d’activer la lecture ou la relecture d’une vidéo publicitaire
– de jouer au sein d’un bandeau
– de faire rejouer une création rich media
– de « liker » une publicité

Le fait de considérer une interaction comme un engagement est parfois abusif, car un survol de la souris peut être totalement involontaire.

L’engagement peut se mesurer par un taux d’engagement.