Email programmatique

Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/05/2017
Glossaires : Email marketing Email en acquisition

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L'expression d'email programmatique désigne généralement des usages de l'email en acquisition par lesquels la location de bases emails, l'email retargeting ou l'achat d'espaces publicitaires au sein de newsletters est en grande partie ou totalement automatisé sur une plateforme.
Dans le cadre de l'email programmatique,  l'annonceur compose son message, choisit sa cible, fixe un budget et éventuellement formule une enchère (ouverture-impression ou clic) sur la plateforme. La campagne est ensuite progressivement diffusée par le biais d'un réseau de sites éditeur partenaires lorsqu'il est question d'une insertion sponsoring au sein de newsletters ou de messages transactionnels. Dans certains cas, il peut s'agir d'un envoi autonome du message de l'annonceur sur la cible déterminée au sein des bases disposant d'un opt-in tiers.

Un exemple d'offre d'une plateforme d'email programmatique proposant des espaces "natif" au sein de newsletters et d'emails transactionnels :

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