Définition : Economie comportementale

L’économie comportementale étudie le comportement des individus dans un contexte économique et vise notamment à expliquer le manque de rationalité souvent constaté de ces individus par l’analyse d’un certain nombre de biais qui limitent cette rationalité.

L’économie comportementale peut influencer le marketing dans la mesure où elle permet d’affiner la connaissance et la compréhension du comportement et de la psychologie du consommateur.

Les travaux d’économie comportementale ont par exemple popularisé le principe des nudges et leur utilisation éventuelle en marketing.

Une présentation qui évoque la limitation de la rationalité développée en économie comportementale et l’utilisation des nudges qui lui est liée :






Une présentation académique de l’économie comportementale vue sous un angle plus économique que marketing :