Définition : Dynamic content optimization

Dans le contexte du content marketing B2B, le terme de « dynamic content optimization » désigne une pratique par laquelle les contenus proposés à un prospect / visiteur peuvent être personnalisés à la volée selon différents éléments de contexte et de profil.

Dans ce cadre, un visiteur TOFU peut se voir proposé un contenu « éducatif » ou d’évangélisation alors qu’un visiteur identifié comme un « profil BOFU » peut se voir dynamiquement proposé un livre blanc consacré aux problématiques d’intégrations de la solution.

Une pratique de dynamic content optimization peut également permettre de proposer d’écouter un podcast à un visiteur qui est apparemment en situation de mobilité.