DRTV

Écrit par B. Bathelot, modifié le 09/02/2021
Glossaires : Publicité média Publicité TV

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DRTV est l'initiale de "Direct Response TV" et désigne donc les usages publicitaires de la TV visant à provoquer une réponse immédiate de l'audience exposée.

Initialement le terme de DRTV s'appliquait essentiellement aux spots destinés à générer des appels téléphoniques entrants en mettant en avant un numéro de téléphone souvent d'usage gratuit, mais désormais, il  s'applique également aux campagnes cherchant à provoquer immédiatement la visite d'un site web ou l'installation d'une application mobile.

Ces nouveaux usages de la DRTV s'accompagnent généralement de la mise en oeuvre de dispositif de TV tracking.

Pour plus de détails sur les pratiques DRTV, voir marketing direct en TV.

Un annonceur témoigne sur son usage de la DRTV :

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