Définition : Drive-to-web

Le terme de drive-to-web s’applique généralement à une action marketing ou publicitaire off-line dont la vocation directe est de provoquer des visites sur un site web pour un achat ou un complément d’information produit / service.

Il peut s’agir par exemple d’utiliser des flashcodes sur une affiche ou une publicité magazine ou d’utiliser un spot TV pour générer des visites sur un site e-commerce (voir à ce sujet drive to web TV).

Un exemple d’étude réalisée par la régie Mondadori et s’intéressant au potentiel drive-to-web des différents médias publicitaires et points de contact marketing dans un contexte d’achat automobile.

drivetoweb

Un exemple de rapport de web analyse destiné à mesurer l’efficacité d’une démarche drive-to-web pour un spot TV :



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