Définition : Drive to web TV

Le drive to web TV fait référence aux campagnes de publicité TV ayant pour principal objectif de créer plus ou moins immédiatement  du trafic vers le site Internet de l’annonceur ou vers un magasin d’applications lorsque l’objectif est d’obtenir des installations d’applications mobiles.

Les campagnes TV de type drive to web sont naturellement surtout le fait des sites e-commerce et font l’objet de dispositifs de mesure permettant de mesurer précisément et en temps réel l’impact des spots sur le trafic du site (pour plus de détails sur le sujet voir TV tracking).

Le drive to web TV s’appuie notamment sur le phénomène du second écran qui permet une visite immédiate du site promu dans un spot TV, mais le gain de trafic provient également des effets plus classiques de mémorisation liés à l’offre et à l’annonceur.

Un exemple de solution permettant de mesurer le phénomène de drive to web TV :

drivetoweb-tv