Donnée froide

Dans le contexte du marketing des données, une donnée froide est une donnée dont la fiabilité est stable dans le temps et qui peut donc donner lieu à un usage qui n'est pas forcément contraint dans le temps. La donnée froide reste valable longtemps, voire de manière permanente après sa collecte.

La date de naissance d'un client est par exemple un exemple de donnée froide utilisable dans le cadre d'actions marketing.

Le concept de donnée froide s'oppose à celui de donnée chaude et on parle également parfois de donnée tiède.