Donnée chaude

Dans le contexte marketing, une donnée chaude désigne généralement un type de donnée qui a été récemment collectée et qui doit être utilisée ou activée relativement rapidement pour un usage marketing optimum.

Une donnée intentionniste est par exemple un exemple type de donnée chaude, utilisée trop tard elle ne donnera plus le résultat escomptée.

Le concept de donnée chaude s'oppose logiquement à celui de donnée froide. Bien sûr le caractère froid ou chaud d'une donnée est relatif et varie selon les domaines d'activités et les types d'usages marketing considérés. On parle également parfois de donnée tiède.