Définition : Différenciation publicitaire

L’expression de différenciation publicitaire est le plus souvent utilisée dans un sens légèrement péjoratif dans le cadre duquel on identifie une pratique publicitaire qui vise à créer ou amplifier une ou plusieurs différences perçues à l’égard d’un produit ou services. Lorsque la pratique réussie, la différence perçue n’est alors pas réellement ou totalement justifiée par une différence réelle.

Entendue dans un sens plus large, la différenciation publicitaire peut également simplement signaler une campagne publicitaire qui vise à faire connaître les différences réelles ou supposées d’un produit ou service. Il s’agit alors de créer ou renforcer des différences perçues que celles-ci soient ou non basées sur des éléments de différenciation réels.

Voir également différenciation.