Définition : Désintermédiation publicitaire

Dans le domaine publicitaire et plus particulièrement dans celui de la publicité digitale, la désintermédiation désigne le phénomène par lequel les agences médias perdraient progressivement leur rôle dans le processus d’achat d’espace.

Cette désintermédiation a pour source le fait que les annonceurs peuvent acheter et gérer directement leurs espaces auprès des acteurs dominants comme Google et Facebook. Cette désintermédiation peut également toucher l’activité de création dans la mesure ou Google, Facebook et d’autres acteurs proposent également des outils et  studios internes de création.

Le phénomène de désintermédiation, qui est difficile à mesurer, est par ailleurs complété par l’apparition de nouveaux intermédiaires qui sont les plateformes techniques d’achat d’espace liées au RTB.