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Déréférencement en distribution

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/05/2017
Glossaires : Distribution / Marché

Dans le domaine de la distribution, et notamment dans celui de la grande distribution, le déréférencement est une action par laquelle une enseigne, une centrale d'achat ou un point de vente supprime une marque ou un produit des références proposées en points de vente.
Pour de nombreuses marques, le déréférencement par une enseigne peut avoir de lourdes conséquences, car cela représente souvent une grosse perte de chiffres d'affaires. Le déréférencement peut être provoqué par une insuffisance des ventes ou par un désaccord commercial relatif le plus souvent au prix d'achat négocié entre le fabricant et le distributeur.

Dans certains cas, une action de déréférencement peut être qualifiée légalement de déréférencement abusif.

La problématique du déréférencement en distribution est totalement distincte du déréférencement SEO.
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