Définition : Data storytelling

L’expression de data storytelling peut faire référence à deux notions distinctes dans le domaine du markeitng.

Le terme de data storytelling peut d’abord faire référence à une technique de création publicitaire par laquelle « l’histoire racontée » à l’individu dans le cadre du message publicitaire peut être personnalisée en fonction des données disponibles sur l’individu exposé. Le storytelling peut ainsi par exemple être adapté à l’âge ou au sexe de la cible. Dans le cadre du data storytelling, il est également possible de personnaliser dynamiquement une partie de l’histoire (la fin par exemple) diffusée sous forme de vidéo publicitaire.

Dans un autre sens, le data storytelling peut être une technique de dataviz par laquelle on utilise les techniques du storytelling pour rendre les données plus parlantes aux responsables marketing.

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