Définition : Daisy chain

Le terme anglais de daisy chain désigne la procédure par laquelle un site support publicitaire s’adresse successivement et automatiquement à plusieurs réseaux publicitaires pour commercialiser ses inventaires publicitaires non premium.

Dans le cadre d’une daisy chain, la requête d’éléments publicitaires à commercialiser se fait de l’ad network proposant habituellement le CPM ou eCPM le plus élevé à celui pratiquant les plus bas.

L’utilisation d’une daisy chain est progressivement remplacée par des procédures de RTB.