Définition : Cumulation ou cumul d’audience

La cumulation ou cumul d’audience consiste à additionner chaque jour (support publicitaire quotidien, cas d’utilisation le plus fréquent) ou chaque semaine (support publicitaire hebdomadaire) les personnes ayant un premier contact avec le support (ou éventuellement le message publicitaire).

On compte donc chaque jour la part d’audience nouvelle qui s’ajoute à la précédente.

Le processus de cumul d’audience permet d’avoir une audience unique et un taux de couverture cumulé sur une période.