Définition : Critère de ciblage

Les critères de ciblage sont les critères utilisés pour déterminer et définir la cible d’une campagne publicitaire ou d’une campagne de marketing direct.

Si une campagne de publicité cible les hommes urbains de 30 à 50 ans, les critères de ciblage sont le sexe, l’âge et la résidence.

Dans le cadre d’une campagne de publicité offline, l’audience du support publicitaire choisi doit correspondre aux critères de ciblage choisis. Dans le domaine de la publicité digitale sur un même support, seuls les individus appartenant à la cible peuvent être touchés en utilisant les données publicitaire disponibles.

Pour une campagne de marketing direct, les critères de ciblage permettent de réaliser une extraction par requêtes sur la base de données clients ou sur la base proposée à la location.

Les critères de ciblage publicitaire peuvent être utilisés pour déterminer les individus à exposer aux messages mais également pour personnaliser les messages.

Des exemples d’usages de critères de ciblage dans le domaine de la publicité digitale :