Creator economy
Écrit par B. Bathelot, le 02/02/2023Glossaires : Marketing d'influence et RP
Le concept de "creator economy" ou "d'économie de la création" désigne l'ensemble des activités économiques et commerciales générées par l'activité des créateurs de contenu exerçant sur les réseaux sociaux.
On pourrait ainsi comptabiliser dans le cadre de la creator economy toutes les prestations et services liés aux pratiques de marketing d'influence ainsi que toute l'activité liée à la production des contenus diffusés (matériels, professionnels et prestations de productions diverses).
La creator economy est évidemment très difficile à délimiter et à quantifier car elle est notamment constituée pour une bonne part de l'activité de créateurs de contenus qui n'exercent pas à titre professsionnel ou alors sous des formes juridiques légères de type "micro-entrepreneur".
Pour avoir un ordre d'idée, on estimait début 2023 que le marché de l'influence s'élevait à environ 15 milliards de $ au niveau mondial et qu'il existait 150 000 créateurs de contenu / influenceurs en France.