Créateur de contenu

Dans le cadre de ce qu'on appelle parfois la "creator economy", un créateur de contenu est un individu qui a une activité professionnelle, semi-professionnelle ou passionnelle de création et de diffusion de contenus sur les réseaux sociaux et dont la visibilité peut être "exploitée" ou rémunérée par les marques à des fins marketing.

L'appellation de créateur de contenu est apparue comme une alternative plus valorisante que celle d'influenceur qui était utilisée dans les premières années du marketing d'influence et qui a pâti des pratiques de certains influenceurs issus de la téléréalité.

Le terme de créateur de contenu permet notamment de souligner le réel travail de production et l'éventuelle démarche artistique liés à la diffusion de certains contenus sur les platerformes sociales.

La frontière entre créateur de contenu et "simple influenceur" est évidemment très floue et subjective. Un succès avéré sur TikTok dans le domaine de la danse ou de l'acting peut ainsi aussi bien être le fait d'une série de vidéos improvisées et peu travaillées que d'une démarche de production et de montage réfléchie, soignée et chronophage.

Début 2023, il n'existait pas de définition juridique d'un créateur de contenu, mais un projet de loi donnant lieu à consultation le définit ainsi : « Toute personne physique ou morale dont l’activité consiste, à titre onéreux (en nature ou sous forme financière), à créer et produire des contenus qui visent la promotion de biens ou de services dont il n'est pas nécessairement le producteur ou le prestataire, diffusés par moyen de communication numérique, à l'occasion de l’expression de sa personnalité ».

Piur plus de détails sur le rôle des créateurs de contenu et les typologies proposées, voir influenceur.

Des exemples d'influenceurs TikTok pouvant probablement revendiquer l'appellation de créateur de contenu (s) :