Définition : Coût d’opportunité A/B testing

Dans le cadre d’un test A/B, la notion de coût d’opportunité désigne le coût constitué des conversions perdues sur la ou les variantes de test les moins performantes. Si un A/B test est effectué sur l’ensemble des visiteurs d’un site e-commerce et que la nouvelle variante testée produit une baisse de 5 % du taux de conversion. A montant de panier moyen égal, la perte de chiffre d’affaires ou coût d’opportunité sera de 2,5% du C.A. (avec une allocation de trafic 50/50) pendant la durée du test.

Le coût d’opportunité peut être réduit par la mise en place d’une allocation dynamique de trafic.